あなたがそれを誤解するならば、Google Adsは高価なゲームです。

だから、私たちはあなたがあなたのキャンペーンのパフォーマンスを測定するためにあなたがあなたができることをしていると思います。しかし、単にどのようにあなたはそれをやっていますか?

あなたの成功を測るためにあなた自身の過去のデータを使っているのでしょうか。もちろん、作り付けの問題はそれがあなたのデータだけであるということです。そして、あなたがそこから得ることができる実用的な洞察はほとんどありません。

今、私たちはそれが役に立たないと言っているのではありません。これらの指標は、月ごとに改善しているかどうかを示しますが、データは、自分自身に対してどの程度改善しているかを示すだけです。

あなたがあなた自身の過去のデータを見るとき、あなたがそれから取ることができるほとんどすべてがそれであるという理由で:私たちは以前に行っていたよりよくしていますか?

答えが「いいえ」であれば、それから製図板に戻りますが、答えが「はい」であれば、あなたは以前よりも上手くやっているので、あなたにとってとても良いことです。

しかし、業界全体の平均に対して、データはどのように積み重なっていますか。

私たちは肢を外に出て、あなたは答えを知らないと言うつもりです。業界の平均に対してどのように積み重ねられているのかわかりません。そして、私たちはなぜあなたが知らないのかあなたに言うつもりです…

その情報を手に入れるのはそれほど簡単ではないので、そしてほとんどのビジネスにとってそれはすべての実用的な意図に不可能です。

そして、業界の平均値に対してどのように行動しているかを知るまでは、キャンペーンが真の大ヒットであるかどうかはわかりません。

番号:業界を超えたGoogle Ads
数年前、Wordstream はクライアントアカウントの分析を開始し、 業界別のコンバージョン率、クリック単価(CPC)、クリックスルー率(CTR)、アクション単価(CPA)に関する回答を見つけました。

数値がどのように変化したかを比較したい場合は、2016年にも取り上げました。

これらの数値は、すべての業種における14,197のクライアントアカウントのサンプルに基づいています。Google広告の合計支出額は合計で2億ドルを超えています。

その目標は、検索広告とディスプレイ広告の両方のCVR(平均コンバージョン率)を確立することでした。

彼らは、以下を含む20の異なる業界にわたって分析を実行しました。

自動
擁護
B2B
消費者サービス
デートと出会い
Eコマース
教育
雇用サービス
ファイナンス
健康
もてなし
ホームグッズ
産業サービス
保険
法的
メディカル
不動産
技術
旅行
それでは、検索と表示の平均コンバージョン率はいくらですか。
その後、Google Adsの広告主は平均して、検索ネットワークで3.17%、ディスプレイネットワークで0.46%のコンバージョン率を得ています。これらの平均は過去2、3年の間にかなり上がりました、そして同様に代理店と広告主のための励ましの傾向。

これらの数字はあなたが見ているものとどのように比較されますか – 彼らは安心ですか、それとも衝撃ですか?

ベンチマークの数字はあなたのビジネスにとって重要です
ベンチマークがなければ、あなたがどれだけうまくやっているかを言うのは本当に不可能です。

たぶんあなたは0.5%のCVRを持っていて、あなたはそれを1.5%まで高めた – あなたがあなた自身の過去のデータだけに基づいてそれを報告するならば、それは素晴らしいね。ただし、検索ネットワークの業界ベンチマークは3.17%です。だからあなたのCVRが1.5%であれば、あなたは業界平均を大きく超えています。

そして、あなたのキャンペーンが平均を超えていなければ、それをドレスアップする方法はありません。それを平均的なレベルにするためには、多くの作業が必要です。鈍くしましょう、誰が普通になりたいですか?

彼らが平均的になりたいのであれば誰かに尋ねてください。

あなたがいなくても途中平均CVRにしている場合さて、その平均は魅力的に思えるかもしれない-しかし、あなたが行うことができますので、平均よりもはるかに良いです。それを解決しないでください。マーカーとして平均値を使用し、平均値にあなたのキャンペーンを取得してからそれを何度もそれをプッシュするためにあなたができる限りのことを行います。代わりにそれを超高性能ユニコーンにしてください!

GIPHY経由

今、私たちは、広告主のトップ10%が平均レートより5倍良くなっていることを知っています。平均的なマーカーを超えたら、収益性の高いキャンペーンを作成できます。

さて、それが検索ネットワークです、今ディスプレイ広告はどうですか?

 

ディスプレイネットワークのトップコンバージョン広告はあなたを驚かせるでしょう
ディスプレイネットワークのトップコンバージョン広告は何だと思いますか。

おそらくeコマース?それとも、旅行とおもてなしは、保険に比べてとても楽しいからでしょうか。

さて、私たちが言ったように、あなたは驚くかもしれません。

Googleディスプレイ広告では、電子商取引は、旅行やもてなしとともに、すべての業界で最も低いコンバージョン率です。

一番の勝者は…

デートと出会い!

そのとおり。平均3.34%で換算すると、この膨らんだ業界は、ディスプレイに関して平均CVRのパックをリードするために金融と保険を凌駕しています。

ディスプレイのための トップ5最高の変換業界の種類(SEWによると):

デートと出会い3.34%CVR
リーガル:1.84%CVR
雇用サービス:1.57%CVR
金融と保険:1.19%CVR
オート:1.19%CVR
そして、誰がディスプレイのために山の底に入ってきますか?

すべての業界の最悪のCVRは…

ホームグッズ ここでのCVRは、0.43%と非常に低いです。

Search CVRで大ヒットしている業界はデートと出会いです。これはSERPで驚くほど9.64%のCVRを持ち、これは遠い2番目の場所で合法的なものと信じられないほど2.66%高くなっています。

これが検索のトップ5の変換業界です。
デートと出会い:9.64%CVR
リーガル:6.98%CVR
消費者向けサービス:6.64%CVR
雇用サービス:5.13%CVR
金融と保険:5.10%のCVR
これらのベンチマークを知ることはあなたのビジネスにとって不可欠です。冒頭で述べたように、あなたはあなたがあなたの業界の他の人たちに対抗する場所を知る必要があります。これは、コストとROIを正確に見積もるための唯一の意味のある方法です。これをしなければ、あなたはあなたが持っている過去のデータを使うでしょうし、たぶんあなたは上手く行っていると思うでしょう – 本当にあなたが平均よりも遅れている時。